什么是文案，什么才是好文案？
首先，我們來(lái)看看一些大家耳熟能詳?shù)膹V告文案：
腦白金：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
王老吉：怕上火，喝王老吉
鉆石產(chǎn)品：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
天貓：上天貓，就購(gòu)了
海飛絲：頭屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲
大家可能發(fā)現(xiàn)了，這些文案都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是廣告文案里都包含品牌名或者產(chǎn)品名！怕上火，喝王老吉——產(chǎn)品名“王老吉”上天貓，就購(gòu)了——品牌名“天貓”......現(xiàn)在你可能知道了，“哦，原來(lái)好的廣告文案，里面包含品牌或者產(chǎn)品名就可以，so easy！我也能寫(xiě)文案~！”
但你馬上轉(zhuǎn)念一想：不對(duì)??！很多一樣耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，并沒(méi)有包含名字啊！
李寧：一切皆有可能（李寧之前的廣告語(yǔ)）
耐克：just do it
農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工
諾基亞：科技以人為本
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
到這里，也許你犯糊涂了，為什么這些廣告語(yǔ)我能記住呢？你細(xì)細(xì)一思考，腦袋“啪”的一亮，好像發(fā)現(xiàn)了驚天大秘密！為什么這些廣告語(yǔ)我能記住，那是因?yàn)樗麄兇驈V告?。√焯齑驈V告，天天在我耳邊嗡嗡叫，天天給我洗腦！能不記住才怪了！
當(dāng)然，上面僅僅是廣告文案的總結(jié)，文案還包括海報(bào)文案，活動(dòng)文案，地產(chǎn)文案，促銷文案，長(zhǎng)文案，短文案等等這些文案是不需要大量投放廣告的。
那么，這些文案如何判斷是好的文案呢？
比如說(shuō)，下面的文案沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌名，也不會(huì)大量的投放廣告，他們是不是好文案呢？
支付寶：每個(gè)認(rèn)真對(duì)待生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待
寶馬奧運(yùn)：偉大的對(duì)手，成就對(duì)手的偉大
寶馬奧運(yùn)：冠軍，也許會(huì)遲到，勝利的決心卻從未缺
某地產(chǎn)文案：別讓這座城市，留下你的青春，卻留不下你
某地產(chǎn)文案：故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子
某地產(chǎn)文案：你可以繼續(xù)漂泊，但愛(ài)情不同意
作者：吾老濕
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來(lái)源：知乎
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