什么是文案,什么才是好文案?
首先,我們來(lái)看看一些大家耳熟能詳?shù)膹V告文案:
腦白金:今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金
王老吉:怕上火,喝王老吉
鉆石產(chǎn)品:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳
天貓:上天貓,就購(gòu)了
海飛絲:頭屑實(shí)力派,當(dāng)然海飛絲
大家可能發(fā)現(xiàn)了,這些文案都有一個(gè)共同點(diǎn),那就是廣告文案里都包含品牌名或者產(chǎn)品名!怕上火,喝王老吉——產(chǎn)品名“王老吉”上天貓,就購(gòu)了——品牌名“天貓”......現(xiàn)在你可能知道了,“哦,原來(lái)好的廣告文案,里面包含品牌或者產(chǎn)品名就可以,so easy!我也能寫(xiě)文案~!”
但你馬上轉(zhuǎn)念一想:不對(duì)??!很多一樣耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ),并沒(méi)有包含名字啊!
李寧:一切皆有可能(李寧之前的廣告語(yǔ))
耐克:just do it
農(nóng)夫山泉:我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工
諾基亞:科技以人為本
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
到這里,也許你犯糊涂了,為什么這些廣告語(yǔ)我能記住呢?你細(xì)細(xì)一思考,腦袋“啪”的一亮,好像發(fā)現(xiàn)了驚天大秘密!為什么這些廣告語(yǔ)我能記住,那是因?yàn)樗麄兇驈V告?。√焯齑驈V告,天天在我耳邊嗡嗡叫,天天給我洗腦!能不記住才怪了!
當(dāng)然,上面僅僅是廣告文案的總結(jié),文案還包括海報(bào)文案,活動(dòng)文案,地產(chǎn)文案,促銷文案,長(zhǎng)文案,短文案等等這些文案是不需要大量投放廣告的。
那么,這些文案如何判斷是好的文案呢?
比如說(shuō),下面的文案沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌名,也不會(huì)大量的投放廣告,他們是不是好文案呢?
支付寶:每個(gè)認(rèn)真對(duì)待生活的人,都值得被認(rèn)真對(duì)待
寶馬奧運(yùn):偉大的對(duì)手,成就對(duì)手的偉大
寶馬奧運(yùn):冠軍,也許會(huì)遲到,勝利的決心卻從未缺
某地產(chǎn)文案:別讓這座城市,留下你的青春,卻留不下你
某地產(chǎn)文案:故鄉(xiāng)眼中的驕子,不該是城市的游子
某地產(chǎn)文案:你可以繼續(xù)漂泊,但愛(ài)情不同意
作者:吾老濕
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